Met de herkenbare machines in 2,4 miljoen huishoudens en 780 miljoen gedronken kopjes per jaar, mag Senseo® met recht de échte koffiepad worden genoemd. Voor vele Nederlanders is het hun vanzelfsprekende bakje koffie op vrijwel ieder moment. De campagne met het nieuwe communicatiethema Sowieso Senseo® draaide een half jaar lang op diverse kanalen en speelde in op deze vanzelfsprekendheid met een helder construct. Een herkenbare tegenstelling met een grappige knipoog, en de uitkomst is toch telkens gelijk.
Op social media komt dit goed tot uiting in korte video’s. “Vanavond benen omhoog, of voetjes van de vloer?”
Door altijd gebruik te maken van topshots zorgden we voor een samenhangende campagne. Bovendien komt zo de heerlijke cremalaag van de koffie, met de herkenbare S van Senseo®, extra goed naar voren.
Dit heeft geleid tot veel ingagement op de socials. Met elke post werden er tussen de 50.000 en 180.000 mensen bereikt en in de comments werd er volop gereageerd op de tegenstellingen.
Maar het bleef natuurlijk niet alleen maar bij Facebook en Instagram. Ook onderweg hebben we vele mensen bereikt dankzij digital out of home middelen. De grote schermen langs tien snelwegen in Nederland kleurden Senseo®-rood met een alternerende boodschap. Zo speelden we in op verschillende momenten in de week waarop je wel toe bent aan een lekkere kop koffie. Op maandagochtend, of juist als je naar huis rijdt aan het eind van een drukke werkdag. “Dit weekend volle bak, of lekker op je gemak?”
En ook op televisie was de campagne te zien, voorafgaand aan de best bekeken soap van ons land. Uiteraard weer volgens hetzelfde construct. De tegenstelling die we gebruiken liet zich voor deze korte video billboarding natuurlijk raden: “Goede Tijden of Slechte Tijden? Sowieso Senseo!”. De langlopende serie heeft iedere avond een bereik van een kleine miljoen kijkers.
Ook hier hebben we gezorgd voor verschillende varianten. Drie miniscènes van slechts 5 seconden laten beide kanten van de tegenstelling zien om af te sluiten met de inmiddels vertrouwde zin.
Bij elkaar opgeteld zorgden deze uitingen voor een complete en zichtbare campagne voor Senseo®. Als makers van de originele koffiepads verdienen ze dat sowieso!
Billboarding voor de campagne ‘Sowieso Senseo’ voorafgaand aan Goede Tijden, Slechte Tijden. (Productie: Lukkien)
Dit project is onderdeel geweest van mijn werkzaamheden bij activatiebureau De Combinatie van Factoren. Gedurende een traineeship en stageperiode ben ik als onderdeel van de afdeling Creatie betrokken geweest bij deze campagne. Naast het bedenken van het thema ‘Sowieso Senseo’ was ik voornamelijk betrokken bij het bedenken en maken van content en copy voor social media.